Augmentez vos ventes grâce aux données structurées

Améliorez la découvrabilité de vos événements avec les données structurées

Souhaitez-vous :

• Augmenter le classement de vos événements dans les moteurs de recherche ?
• Réduire l’entrée manuelle d’informations sur les événements sur des sites externes ?
• Profiter des opportunités de découvrabilité via Artsdata, le graphe de connaissances sectoriel du Canada pour les arts ?

Si oui, il est essentiel d’intégrer des données structurées sur les pages de vos événements.

Comprendre les données structurées

En 2019, les chercheurs en politique publique de Nesta et The Sartori Lab ont recommandé aux organisations artistiques d’incorporer des données structurées Schema sur leurs pages d’événements. Mais qu’est-ce que les données structurées et comment peuvent-elles bénéficier à votre organisation ?

Les données structurées sont essentiellement un ensemble d’instructions qui décrivent les « choses » sur une page web. Les données structurées Schema.org, développées par Google, Microsoft, Yahoo et Yandex, sont les plus courantes. Ces données aident les robots des moteurs de recherche à comprendre le contenu de la page. Par exemple, si vous avez une page sur une représentation de « Carmen », les données structurées clarifient que « Carmen » fait référence à un événement, et non à une personne, un lieu ou une recette, et fournissent des détails tels que la date, l’heure et le lieu.

Les pages avec des données structurées sont plus susceptibles d’apparaître dans les résultats de recherche pour les « événements près de chez moi ». De plus, elles peuvent être téléchargées sur Artsdata, vous permettant de partager automatiquement les informations sur vos événements avec des calendriers culturels, des répertoires et d’autres plateformes, réduisant ainsi l’entrée manuelle.

Votre page événement contient-elle déjà des données structurées ?

Pour vérifier si votre page événement contient déjà des données structurées :

1. Copiez et collez l’URL de votre page événement dans le validateur Schema.
2. Recherchez une boîte « Event » (ou des sous-catégories telles que TheatreEvent ou MusicEvent).
3. Vérifiez les propriétés suivantes :
   • name
   • startDate (avec le bon fuseau horaire)
   • location (avec une valeur @Place et de préférence un code postal valide)

Si ces propriétés manquent ou sont incomplètes, vos données structurées doivent être améliorées.

Pour les séries d’événements, assurez-vous que plusieurs boîtes Event sont présentes pour afficher les heures de début et de fin de chaque événement individuel.

Ajouter ou améliorer les données structurées de vos événements

1. Avec un développeur web : Envoyez-leur le modèle de données structurées d’Artsdata pour les événements, incluant l’add-on pour les séries d’événements. Ils pourront le coder dans l’en-tête de votre site web, simplifiant ainsi les futures saisies d’événements.
2. Sans développeur web :
   • Les codeurs expérimentés peuvent utiliser le modèle Artsdata.
   • Les nouveaux codeurs peuvent utiliser le générateur de données structurées pour événements de Web Code Tools. Entrez les informations sur l’événement, et l’outil générera le code de données structurées à coller dans votre page événement.

Instructions spécifiques aux plateformes :

• Wix : Insérez le code dans le balisage de données structurées via l’onglet SEO avancé (plus d’informations).
• WordPress : Insérez le code dans une boîte HTML personnalisée en haut de votre page web (plus d’informations).

Pour toute assistance supplémentaire, contactez l’équipe Artsdata à artsdata@capacoa.ca.